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重回“互联网电视第一阵营” 乐融Letv意图重建内

时间:2019-05-10来源:75秒赛车

  5月7日,乐融于北京发布了“久违”的乐融Letv超5电视,距离第4代超级电视发布已经过去了整整2年时间,这两年时间,市场变了,行业变了,人也变了…从互联网电视的“创始者”到互联网电视集体没落的“导火索”,如今又改头换面/重整旗鼓,欲冲击“互联网电视第一阵营”,人生之起落奋斗值得尊敬,乐融Letv也配得上所有的掌声,当世界看衰你的时候,你却偏要逆天改命,这本就是一种魄力吧。发布会后,笔者会同诸多媒体同仁采访到了乐融Letv新一届的领导团队,对于乐融Letv的未来的目标和当下要做的事儿,进行了深入交流。

  专访期间,有媒体提到了“HML”的说法,即是华为/小米/乐融的合体缩写,寓意未来互联网电视行业将只有这三家独大。这种说法既有道理也说不通。华为电视一直未正式官宣,并且或许压根就不叫电视,且华为切入电视必然是走入口IOT路线,战略意义大过产品的本身个体意义,华为电视芯片的深厚底蕴也是其他两家所不能望其项背的。

  小米的电视真的好卖,销量连续夺魁靠的不止是硬件水准过硬,不知不觉间小米的生态系统已逐步成熟,像笔者早已习惯了用小AI同学唤醒/关闭电视,且在互联网电视短兵相接的内容资源端,小米已逐渐整合全网资源,“一个会员打天下”来形容并不为过。

  乐融还剩下什么,融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO 刘淑青女士的一句话说的很对“消费者至今认可Letv超级电视,我们的产品如果不是非常好的话,不可能直到今天仍能屹立不倒。”确实,经历到了最低谷,没有消费者对产品的认可,单纯用钱或用营销手段砸出的声量,这一层简单的泡沫是极其脆弱的,禁不起风吹雨打的。对于两个所谓的竞争对手,乐融致新TV事业部总裁 郭俏的表述非常务实:“毫无疑问,‘HML’这三个品牌一定会给电视机行业未来发展带来相当的推动力,但现阶段我们给自己定的目标是回归互联网电视第一阵营。六年前超级电视是互联网电视的创始者,六年后的今天,我们需要踏踏实实地做好每一件事。”采访期间,郭俏提到了具体的销售指标,是年销100万台~200万台,他认为如果能达到这个数字,乐融就可以宣告回归互联网电视第一阵营,乐视今年的方向很清晰,踏踏实实地朝着目标迈进,回归互联网电视第一阵营,真正以产品赢回失去的市场。

  过去人们常调侃乐视开发布会靠的就是老三样,PPT/明星/老贾,如今三者或许都帮不了乐融了,之前过于封闭的生态系统,让“开枝散叶”沦为了笑柄,乐视控股、乐视体育、乐视手机等乐视系的相继倒下,让闭门造车的计划彻底失败。对比之下,可以看看后来者的小米电视,小米电视在初期内容很少,是赶不上乐视电视的,确切的说当时二者不在一个量级,但是后来,小米投入大量资金,来专门解决电视内容少的问题,先后与爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、风行、PPTV等视频平台合作,内容逐渐丰富起来。从当时到现在,合作共赢从来都是一条非常正确的道路,不过,这点在之前的乐视上却没有意识到重要性。

  乐融吸取教训,在内容方面肯定不能再摔跟头了,据悉乐融已经与企鹅极光达成合作,将会持续有更多优质内容推出,目前已知的数量是超过3万部电影、35万集电视剧等海量影视剧内容均已上线,较以往内容已经增长了3倍多。 除却与第三方的合作,乐融Letv也将自身原有的优势自主内容加码,通过“内容+平台+实景”战略,对接融创文旅资源,搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链,聚焦内容生产与线下实景IP的长链运营。未来,在拥有深厚第三方和自有平台持续孵化的双重发力下,相信乐融Letv能逐步重建内容端往昔的辉煌。

  上述郭俏提到了重回“互联网电视第一阵营”,但这是个伪命题吗?我们知道,去年电视销量的整体下滑以及乐视事件对于互联网电视品牌投资领域的影响,互联网电视品牌开始一个接一个的倒下或者名存实亡,暴风/微鲸…互联网电视还有未来吗?

  大浪淘沙,留到最后的本就所剩无几,前文所述,未来HML的格局或许正确,或许还将继续淘汰,产品硬件水准/内容资源/后向服务…哪一环节的缺失或者失位或都将导致失败。在最关键的产品力上,乐融其实从未打折。

  “过去的两年不管乐视发生了哪些事情,我们产研团队最优秀的骨干还都在,公司一直用高薪把这些人留住了,这是乐融还有信心做互联网电视的基础。”诚如郭俏这段话所言,产品力是乐融最初的武器也将是发起反击的重要力量。

  聚焦于产品力,乐融致新TV事业部 产品总监 张荣东介绍:“我们和OC和IC厂商一直保持紧密沟通,后续产品可能就会和OC、IC上游厂商碰撞出更多的火花,这就是‘人无我有,人有我优’的地方。”此言非虚,乐融letv电视一直采用的联发科技Mstar顶级电视芯片,MEMC动态补偿等高端电视才搭载的技术目前也同步应用在刚刚发布的售价仅为3799元的55吋超5电视上。供应链端,中电熊猫、惠科(HKC)等合作伙伴也都是业内的领先企业;在售后上,十分到家也是乐融紧密的合作伙伴。再加上腾讯/京东等大股东的同步推进,可以说乐融Letv已经集齐了多颗“无限宝石”,乐融Letv能重回巅峰吗?静待奇迹发生吧…

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