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颠覆大屏营销:程序化电视购买时代正式来临

时间:2019-05-08来源:75秒赛车

  75秒赛车互联网届开年最大盛会——全民互联网节在北京举行,来自百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头掌门人齐聚首日高峰论坛,畅聊互联网行业热门话题、未来趋势。

  近年来,互联网电视的关注度可谓水涨船高,并已纷纷列入各大互联网巨头重要发展战略之一。随着互联网各方产业链的日益完善,如何最大化的挖掘互联网电视的价值,也成为各方关注焦点。

  2016年1月13日,互联网届开年最大盛会——全民互联网节在北京举行,来自百度、腾讯阿里巴巴等互联网巨头掌门人齐聚首日高峰论坛,畅聊互联网行业热门话题、未来趋势。作为程序化购买领域的领军企业,悠易互通CEO周文彪受邀出席,并在“Future Talks.未来者说”环节,分享了备受各界关注的互联网电视电视的程序化购买领先经验。并与欧莱雅首席营销官Asmita Dubey、群邑首席数字官Nils Roehring、艾瑞咨询联合总裁兼合伙人邹蕾尖峰对话,直击数字营销行业痛点。

  相对于PC和移动,智能电视拥有与生俱来的独特价值,碎片化时代,互联网电视也因内容精品化、高端化成为占据用户使用时长最长的终端。此外,大屏幕广告无论从视听体验、广告品牌形象提升度等都领先其他媒体屏端。互联网化的智能电视,意味用户行为可以被监测,最终实现受众购买,从而突破传统电视单一的媒体采买形式的壁垒,成为程序化购买下一个巨大市场。

  周文彪表示,想要实现程序化电视购买,关键在于跨屏数据的打通,过往互联网电视的受众分析只是单一针对受众收视习惯、内容偏好等进行粗略人群分析,而通过跨屏数据打通,将互联网电视加入到程序化购买阵营中,连接PC、移动等设备数据,所获得的人群分析及画像则会更加精准。因此,具有跨屏基因的DSP则更具优势。

  悠易互通将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库),实现了统一的标签系统管理,从而做到跨屏数据打通。目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方,并且在与华数集团的深度合作过程中,积累了大量的互联网电视数据及实践经验,悠易互通是目前市场上首家程序化电视购买平台,并且是唯一一家跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台,实现了跨屏营销的最强覆盖。

  未来的数字营销之路将如何走?周文彪表示,随着程序化购买和大数据的快速发展,越来越多品牌主将预算投入到程序化购买领域, “程序化购买+大数据”将成为重要趋势,引领数字营销未来。

  作为品牌方,欧莱雅首席营销官Asmita Dubey表示,欧莱雅目前已经完成了从产品到服务的全方位数字化建设。对于多渠道投放的广告,一定要以消费者为中心,这也是程序化购买的核心。品牌需要充分发挥数据优势,利用数据更好的将其和广告无缝衔接,在合适的时间推送给合适的消费者。谈及程序化购买未来趋势,群邑首席数字官Nils Roehring认为,除现有PC、移动、社交、视频以及智能电视之外,程序化购买还将户外LED等资源,打通多源数据,真正做到所有屏幕、所有设备、所有渠道的资源全覆盖。

  周文彪表示,悠易互通已完成了程序化购买+大数据的战略布局,基于悠易全网人群数据库,全新升级的YOYI PLUS(程序化购买平台),可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买,为品牌提供品效一体化的营销效果。结合YOYI DataBank(客户私有数据管理平台),多源整合数据,除支持品牌受众洞察、广告投放、营销效果评估之外,更可以助力企业决策支持,打造数据营销闭环,全面释放大数据价值。


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