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曾经最火的直播平台倒下了花间直播却凭借这个

时间:2019-01-03来源:75秒赛车

  直播平台的商业模式,本质上是个流量生意,通过购买流量导入直播间,通过给主播打赏礼物变现。在流量变现的过程中,如果能实现正向的现金流,那么这个平台就是开始盈利。如果不能实现正向现金流,那就是在持续的亏钱。这其中对流量的利用率,决定了直播平台的生存。

  2016年9月,如日中天的全民直播斥资3亿并购手印直播,在后面的千播大战尽管存活来,但在游戏和泛娱乐直播竞争中逐渐落后。在今年更是被媒体报道拖欠主播工资,不久前,一些媒体透露,全民直播三大主播小智、帝师与小漠退出平台。在最近爆出全民直播上海注册地点已搬空、法人失联的消息。种种迹象表明,全民直播已经倒闭。

  直播行业的起伏就像雨季中的暴风雨,风浪随时骤来。曾经号称最火的直播平台全民直播,如今却轰然倒下。眼见他起高楼,宴宾客,楼塌了。直播平台的兴亡有什么深层原因了,从全民直播和花间直播的对比中,或许可以窥见一二。

  花间直播是定位在视频社交的泛娱乐泛社交平台,主打直播与视频交友,而全民直播是定位在纯直播的泛娱乐直播平台,主打游戏和秀场直播。从定位上就可以看出二者的差异。

  花间直播尽管在变现和留存上有着优势,但在移动互联网环境进入存量市场的现状下,流量越来越贵,头部直播产品的马太效应,未来的路依然还很长,精耕细作,继增加流量的利益率,或者是花间直播眼下要做的事情。

  显然,全民直播没有做好流量的最大化利用,后面又没有稳定的资金链来维持平台的运转,走向倒闭是必然结果。绝大多数直播产品的留存率很低,这也是直播平台需要持续购买流量的原因。我们反观花间直播的直播,花间是主打视频社交的产品,除了看直播外,还能视频交友。直播是中低频使用率,而社交有着高频使用的属性,这一高一低间完美的结合,让花间直播把持高留存的同时,还能有优秀的变现转化,在迈向正向现金流的这条道路上,显然更轻松。


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