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新媒体公司上市有多难?至少要迈过这7道坎!

时间:2019-05-07来源:75秒赛车

  包括历史上有没有“因侵犯作品信息网络传播权等原因被提起诉讼的情形”,因为涉及到内容,特别强调了“是否存在版权纠纷隐患”。

  在交易所看来,如果因原创能力不足引发版权纠纷,这对新媒体未来的可持续经营来说,等于埋下了不确定的风险。

  内容色情低俗、诱导关注分享、虚假夸大宣传、虚假欺诈等违反平台政策和相关法律法规的行为,带来的潜在违规、封号风险。

  而这些风险意味着账号的不可控、不稳定以及内容的不可持续性。之前就有交易所特别向对应新媒体公司运营期间的“账号死亡率”提出发问。

  社交媒体更迭速度快,在增量竞争转为存量竞争的情况下,新媒体公司是否具有持续盈利的能力,能否继续维持用户增长,能否挖掘新的盈利点,客户合作及获取方式是否稳定,以及,可以永远依托现有的盈利模式吗?

  新媒体如何突破内容和变现双重瓶颈,成为大多数公司正在思考的难题。当红利逝去,平台变幻,市场更迭,新媒体未来可期,但却很难提前回应期许。而未来业绩的不可预期,意味着可能会给市场带来不稳定影响。

  从此前交易所的问询函来看,“是否具备从事互联网新闻信息服务、网络出版服务等资质”也成为关注点,比如,你的微信公众号做大并具备影响力了。

  账号是否符合《互联网新闻信息服务管理规定》《网络出版服务管理规定》《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》等多项规定。

  过往这些年,内容创业为什么能大爆发?一个不可忽视的原因,是新媒体环境下个人IP的巨大魅力,这些大大小小的网红、个人IP和KOL也是吸引粉丝、用户关注,撬动流量的核心。

  此前,我们常说IP化是内容创业者最好的护城河之一。但如果要上市,或者把个人IP真正地推向资本市场,这可能又是另一番解读。

  IP效应自有其价值,但新媒体公司如果过度依赖个人IP的影响力,依靠个人IP吸引用户流量,并借助个人品牌来拓展社群、知识付费等业务,这样的业务形态无论是稳定性还是可持续性都存在很强的不确定性。

  公司对个人影响力的依赖度,个人 IP 的价值变化及可持续性,资产高度依赖个人IP可能产生的经营风险、整合风险,新媒体机构在抛开个人IP因素后,能不能具有独立性和可持续性?

  如果是并购、重组或“借壳上市”,交易的协同性是交易所和市场重点关注的问题,比如“并购双方是否达到业务协同、优势互补?”

  此前国内新媒体的并购案例中,尽管存在卖身价格下调的情况,但依然没逃过交易失败的命运,其中一个重要原因是交易作价的合理性。

  比如,一种简单粗暴的计算方式,如果市场上获取一个账号精准粉丝的成本是1- 5 元,但交易作价估算下来,一个账号的粉丝价值达到惊人的30- 200 元,抛开内容价值、品牌价值和IP效应来说,这是否有违市场的合理价值?

  在这条通往上市,或通往未来的道路上,优质内容永远都有价值,但新媒体发展到今天,无论是内容还是商业,规范化趋势都不可避免。


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