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中广美意:电视类媒体投放ROI的突破口

时间:2019-04-20来源:75秒赛车

  除此以外,为达成高广告接触率,中广美意的家外电视打破了电视收视率陷阱,全频道统一投播广告,并在电视屏侧加装数码海报屏,以100%收视率+海报同步收看,达到96%以上的接触效率。而超长的停留时间,更让中广美意家外电视上的互动转化率,达到了50%以上。遥遥领先与一般媒体。

  电视媒体的中青年观众收视时间减少,老年观众收视保持稳定。自2009年起,电视15-34岁的年轻观众收视持续减少,34-54岁的中年观众稳中有降,而55岁及以上的老年观众收视稳中有升。(数据来源:CSM历年所有调查)

  由于高到达、高效果、高观看频次和时间的累积,中广美意家外电视的ROI(与国内超大城市主力电视台黄金档广告比较)达到惊人的901%效果,是一切媒体的终极价值!中广美意,希望以此平台,为大中小客户,提供更优质的服务,一起为商圈传播,打开新的局面。

  受众可选择的节目和屏幕越来越多元,但是受众观看电视的几率却逐年降低,尤其是部分者已经基本不看电视,导致电视的人群覆盖度开始有了巨大的缺口。

  每一个广告人都明白,媒体收视率某广告收视率。以电视节目为例,CTR权威数据显示,电视广告的观看率,全国平均只有7.7%

  广电旗下的中广美意,就是这一类型媒体的行业领军者。中广美意的家外电视联播网,精选消费者生活中的刚性接触点---美容美发渠道,将高价值消费者一网打尽。同时通过直面消费者1对1的电视节目屏,达成平均高达87分钟的平均观看时间,以及50%以上的广告观看率。

  所谓家外电视媒体,是跟从消费者的接触点,将户外广告的接触可能,整合入媒体架构的伴随型媒体。因此它的架设原则有以下几点:

  对比近几年数据,电视人均收视时间以平均每年10%的速度持续下降。根据CTR的数据,2009年起,电视开机率以每年平均2%的速率递减,观众以每年2%的速度远离电视。

  首先,电视在覆盖目标观众方面存在缺陷。定向广告投放公司Simulmedia使用尼尔森(Nielsen)和Kantar Media的数据发现,3/4以上的电视广告只被18-24岁成年人中的20%观看过。例如,2013年,联合利华(Unilever)投入630万美元在电视上宣传其Axe香体喷雾产品,它希望覆盖的18-24岁人群中,但是这类人群中恰恰有60%没有收看其广告。


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