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美通社15周年:诠释新媒体时代下的媒体“影响力

时间:2018-12-21来源:75秒赛车

  自媒体时代的到来打破传统媒体主宰传播的垄断局面,但我们不难发现,有很多媒体信息的重复率不断增高,毫无自己独到的新闻看点,广告有时要比原创的新闻要多。陈玉劼先生在采访中说:“现在的媒体环境,很多时候观点比事实还要多。用户每天看无数的微博和微信,依然无法抵达真相,反而给了用户很多信息筛选的代价,将所有的机会成本转化给了读者。用户需要一个信息筛选的媒介去完成精准筛选和推送,所以品牌的认知度非常重要,我相信未来一定会回归品牌和理性。”

  美通社创立于63年前,目前已在全球18个国家设立了35家分支机构,目前美通社可用40多种语言向170个国家发布新闻稿。今年是美通社中国的第15年,15年来中国传媒产业市场结构发生了巨大的变化,市场进入壁垒从缺乏弹性、难以逾越的刚性壁垒向适度的、更加灵活的粘性壁垒方向发展,而美通社也在这15年中不断创新发展,诠释新媒体时代下的传媒业的“影响力再定义”。

  自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代,每个人都是记录着和信息传播者,人们借助微博、微信、博客等移动终端进行自我观点的表述与传播。在这个新媒体时代,读者从“旁观者”转变成为“当事人”,每个人都拥有的交互性和自主性,使得信息自由度显著提高,传媒行业发生了前所未有的转变。

  美通社亚太区高级副总裁陈玉劼在会后接受环球网记者的采访时说:“目前中国有350万个活跃的订阅号,其中90%是个人用户,剩下的基本也都是企业用户。2000年我们开始的时候去谈客户,客户希望把信息放到头版上,2003年之后需求方向不断演变成网络;又过了几年,微博微信的出现彻底改变了媒体与用户之间的关系,但这些都是始料未及的。”

  据悉,在本届论坛中,美通社正式发布国内首部《中国企业海外传播白皮书》,利用美通社全球媒体监测平台、全球媒体发布平台大数据,以及中国企业问卷调查,外媒记者问卷及面访等,重点研究中国企业海外传播的大环境、大趋势,深度剖析中国企业海外传播的效果及得失,并提出了改进的建议,为中国企业海外传播提供了可靠依据。

  对于传统媒体来说,Paid Media多是广告人负责的,Earned Media则是公关人的专长。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼指出,面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变,越来越多的企业正在重新认识到赢媒体(Earned media)传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容,利用专业的数据库和技术,建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通,实现更有效的品牌传播,打造自身真正的影响力。

  【环球网 记者 张馨研】2017年12月7日,美通社2017年新传播年度论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“影响力再定义”,共有30余位位来自海内外的媒体、企业、公关传播机构的行业专家,共同探讨在当今媒体格局不断演变的背景下,公关传播行业的应对策略与传播创新,发现影响力的新趋势、新路径。超过1000位企业高管与行业人士出席了此次活动。

  他补充道,在过去几十年,很多中国企业通过自己的努力和智慧,已经在国际市场获得越来越多的关注和认可,他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来,中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。


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