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自媒体怎么从图文时代破壁?「曲玮玮」的经验

时间:2018-06-30来源:75秒赛车

  逆水行舟,数据下滑和内容的持续投入却是匹配项——自媒体创业者们,在持续加大内容方面的投入。在内容精致度、运营技巧、用户互动等方面。你会发现,图文内容排版更舒服了;内容更丰富了,加入漫画、人格化IP的号变多了;大号也开始加入短视频内容或者孵化短视频IP。

  曲玮玮账号所属母公司莞尔文化成立于2016年,孵化出了玮玮种草、玮玮私享、小日日学姐、大晴莫妮卡、 抓马小姐姐等多个人格化账号,至今全网粉丝量在千万级,微信生态自媒体矩阵有240万+粉丝,自营电商转化率在3%。

  曲玮玮专访刘若英影视内容方面,曲玮玮陆续采访了陈伟霆、桂纶镁、刘若英、顾长卫等明星导演。筹备做一个独立的人物访谈栏目,从容易带流量的影视明星入手,但它不会止步于影视营销渠道。曲玮玮想去采访各行各业有故事、有特点的人,做成一档人物专访。

  公众号数量冗余、媒介形式更迭导致打开率降低,以及其他泛娱乐App、尤其是短视频App的分流是导致这些变化的客观因素。主观来讲,做出品牌调性的账号开始爱惜自己的羽毛了。

  注:我是36氪茉小莉,交流可加微信 Spontaneous-Literary,劳请备注姓名、公司、职位。

  一篇10W+带来的转化下降了很多。此前有从业者表示,2015-2016年,一篇10W+能涨粉十几万,秒速赛车现在能涨一两万就很不错了。不过曲玮玮也表示,公众号的打开率没有受到太大影响,主账号打开率在7-10%,美妆类10-20%,娱乐号更高一些在30-40%。

  为了新栏目,以及短视频内容,曲玮玮开始学爵士舞了。虽然跳得很渣,但用户清一色的逗趣评论让她觉得,“类似早期我们从纯内容转电商的时候做的「曲玮玮的日常」,专向短视频,我们还是希望用生活化的、耿直的真情流露来获取粉丝关注。”

  曲玮玮认为追热点会让粉丝的关注点停留在热点事件上,最终大家记住的是事件,而不是这个账号。她认为,现阶段依然为了追热点而标题党、而损失调性,不可取了。

  此外,舞蹈也的确更适合视频表达,在破壁初期容易形成聚焦标签。目前,莞尔文化一共有20余位全职员工,运营了十几个账号,分布在北、上、深等地,其中原生账号近10个,签约博主6个。创始人&CEO曲玮玮,上海复旦大学毕业,大三开始运营自媒体。该公司已开启Pre-A


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