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连接散落的价值入口天脉TV+为电视媒体做了这四

时间:2018-06-18来源:75秒赛车

  但作为公众信任度最高的传统媒体,电视的余威仍在,在客厅沙发中落座的人们还是喜欢那份熟悉的仪式和安全感。

  通过天脉这四个平台,传统电视台可以在改动最小的情况下完成自身的价值放大,将这些年流失掉的广告主和内容方重新吸引回来。

  在台网联动、互动栏目包装等方面拥有丰富经验的天脉聚源(TVM)显得近水楼台。TVM 的相关人员告诉 TECH2IPO 创见,天脉目前是全国 70% 电视互动平台的技术服务商,已经与 13 家央视频道、13 家卫视频道、26 家省级地面频道达成合作,在全国范围内参与制作或直播的互动电视节目超过 1500 档。

  借助天脉搭建的直播互动平台,坐在电视机前的观众可以在更多层面实现互动。除了上文提到的摇一摇,还可以参加限时特价抢购,直接在手机端打开购买页面并完成支付。这正是去年盛行一时的 T20 模式。

  而沉稳持重的客厅娱乐中心——我们的电视却静悄悄地备受冷落。开机率下降,糟糕而失准的广告无法跳过,还有各种猝不及防的植入,都成了家庭用户弃电视而去的内在理由。

  很显然,多方合作需要一个关键的连接者来充当信息交换的中枢,才能更顺利地搭建起一个横跨多个行业的生态平台。

  当然,伴随电视节目播出的推荐商品一般会具备极强的关联性,基本不会对观看体验造成影响,反而能带来一些实惠。即便抢不到特价商品也没关系,天脉还开设了一套会员积分体系,可以后续用来兑换会员福利。

  此时的电视已经具备的互动电视的所有属性,可以支撑起品类更为灵活而广泛的精准营销平台。在过去,电视广告投放死板而失焦,而在天脉的新平台上,广告主可以根据实时的受众反馈及时调整投放策略,从而达到最佳的营销效果。这背后显然离不开大数据技术的支撑。

  从整体的互动模式上看,天脉(TVM)用强大的云计算能力打通了从观众(用户)、电视台及栏目组、75秒赛车网广告主到电商平台的四个环节。电视观众不再单纯只是观看者,而是行动者和购买者。商业价值也随着连接的打通而产生了。

  PC 产业的黄金十年,也是固网宽带狂飙突进的十年。数以万计的家庭借着一根网线接入了妙不可言的网络世界。紧随其后的移动互联网以个体的人为单位,其链接的规模是 PC 时代的指数倍。

  在 5 月 26 日与广电总局广播影视人才交流中心联合举办的电视台合作大会上,以技术起家的天脉聚源(TVM)在技术、内容、用户和商业四个维度分别推出了对应的解决方案,即解决电视台视频发布和内容互动能力的媒体桥平台;基于效果的灵活广告投放平台;电商平台;以及大数据分析平台,在这里你可以看到每分钟的互动收视情况、互动人群的画像分析和用户行为轨迹等内容。

  具体到产业链的各个环节,就需要电视台、内容提供方、广告主、投放平台甚至电商平台等多方紧密合作,将传统的单向传送信息的电视转变为可玩性更高的互动电视。

  从目前来看,拯救电视的方法似乎只有一个——建立广泛而充分的连接,让过去电视媒体产业链上的各个环节重新组合起来,赋予电视观众更高的自由度和交互感受。


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